美国梦幻体育产业价值源起、现存特征及经验启示

作者：倪军; 蔡理^*

来源：山东体育学院学报, 2020, 36(04): 19-24.

DOI：10.14104/j.cnki.1006-2076.2020.04.004

• 梦幻体育
• 职业体育赛事
• 注意力经济
• 美国

运用文献资料、案例分析、专家访谈等方法,以美国梦幻体育为例探究职业体育赛事在新时代的价值延伸经验。梦幻体育产业发展迅速,在当下呈现出游戏与赌博难以区分的争议性,对流行体育运动项目不断吸纳的包容性,以州为单位的产业经营的区域性等特征。其成功的运营经验有:进行客户精准定位奠定运营根基;树立长远品牌意识作为运营动能;构思有力监管制度生成发展保障;设立独立运营协会形成运营枢纽。对我国职业体育赛事发展的启示有:构建品牌要素体系,丰富赛事内容策划;精准定位消费群体,加快营销智库建设;赋予网络体育游戏使命,有效衔接职业体育赛事。

• 单位
  南京师范大学