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摘要
随着人们的生活水平在不断地提高,生活节奏也在不断加快,快餐逐渐成为人们日常餐饮中的重要组成部分。很多跨国快餐外企纷纷涌入中国,形成了竞争激烈的快餐业市场。在无数强有力的竞争对手中,肯德基能够占据大部分市场,脱颖而出并取得巨大成功的最主要秘诀之一就是实施了适合我国的本土化传播策略。从红白相间的象征性logo到融入中国元素的各种美食新品,无一不体现着肯德基在我国本土化传播策略的深入渗透与良好的发展。肯德基来到中国后迅速调整品牌定位,确立目标受众,经过全面的调研后有重点、有针对性地进行本土化广告的投放,达到了很好的传播效果。同时,很多优质有趣的促销策略紧紧抓住受众的心,引领肯德基品牌在我国快餐业市场走向成功。本文拟在探讨肯德基在我国实施的本土化传播策略,从方方面面的本土化表现、品牌定位的不断修整、科学的本土化广告策略以及新颖有趣的促销策略等方面进行分析汇总,希望通过对肯德基这一优秀跨国公司本土化传播策略的分析,为我国快餐业提供一些有意义的启示。
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