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摘要
小红书作为近年来新兴起的网络社区,开创了跨境电商的新模式,小红书是一个网络社区,也是一个跨境电商,还是一个共享平台,更是一个口碑库。小红书的用户既是消费者,还是分享者,更是同行的好伙伴。小红书于2013年在上海创办,先做社群再做电商。它主要采取UGC方式,由用户来创造内容,属于购物分享类社区。它早期是属于海外购经验分享的社群APP,集聚着一群从其他购物论坛来的活跃用户,她们会每天晒一些全球好物给其他人种草,还会提供一些海外购物攻略,这时候的小红书被称为海外购的知乎。它吸引了大批用户拥簇,产生了大量的互动。2014年年底,小红书的"福利社"上线,开启电商业务,完成了商业闭环。小红书会从社区到电商,真正的推动者是用户,很多用户反馈不愿接受被种草却又不能拔草的体验。小红书作为一个网络社区、跨境电商、共享平台、口碑库,截至目前小红书用户数超7000万,每天新增约20万用户,其电商销售额过百亿。短短5年成为200多个国家,7000多万年轻人必备的"购物神器",成为寰球最大的消费类口碑库和社区电商平台。
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单位温州商学院
