符号互动视角下出版业直播营销策略研究

作者：朱云; 申超红

来源：科技与出版, 2020, (08): 104-108.

DOI：10.16510/j.cnki.kjycb.20200814.003

• 符号互动
• 直播
• 图书
• 营销

网红直播带货模式的出现及其在新冠肺炎疫情期间的亮眼表现,为图书营销指明了新的路向。从符号互动论视角出发,在明晰网红直播带书运作的内在逻辑与营销特质的基础上,探索网红直播带书模式的营销策略。研究认为,网红直播带书实质是主播与受众两大主体互动的结果。出版企业联合网红直播可采取以下策略:以差异化产品打造专属的直播内容、营造优质消费场域;落实组合销售、限时限量特惠的价格策略;有针对性地投放内容,打造专属社群,推进流量转化;促进线上线下联动,实现图书的便捷触达。

• 单位
  南京财经大学