完美日记的出海之路

作者：张瑶

来源：国际品牌观察, 2023, (07): 54-56.

<正>如果说过去的国货美妆出海是一小步一小步地谨慎试探，那么如今的国货美妆更加专注于国际视野下的品牌再创造，这不仅仅是我国美妆的进步，更是我们民族文化的自信输出。伴随着经济全球化的发展，早在千禧年间，便有众多欧美和日韩的国际知名美妆品牌涌入国内市场。近几年来，随着诸多国货美妆品牌慢慢崛起，国内美妆市场不再是单一的海外品牌垄断的状态，市场竞争日趋白热化。行业愈发“内卷”，如何开辟新的品牌渠道，寻找新的增量市场便成了美妆品牌的破局重点。一些势头大好的新锐品牌不再满足于国内已达天花板的销量，转而将视野放到了国际市场。据统计，国内已有近30家美妆品牌出海并形成规模。