“红色”视觉符号生产与建构研究

作者：杨川; 沈东^*

来源：包装工程, 2023, 44(22): 322-327.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.22.036

• “红色”文化
• 视觉符号
• 生产
• 文创产品

目的 对“红色”视觉符号生产与建构在文创产品设计中的内在逻辑和文化表征进行研究，探索具体的实践方法与路径。方法 以《新华日报》视觉衍生文创产品设计实践中所诞生的经典“红色”范式为研究对象，从“质料”“生产方式”等层面探索“红色”视觉符号的生产与建构，总结和归纳“红色”符号生产与建构的方法。结果 对经典“红色”形象进行分析得出，“红色”视觉符号构建需要依靠文字的效能、重复的力量，以及媒介的想象力，在“红色”视觉符号系统中展开视觉表意的实践，并且从生产的技术分析层面递进到观念层面，通过媒介赋能与融合创新实现“红色”文创产品的诞生。结论“红色”视觉符号作为传承“红色”基因的媒介载体之一，具有形象的“光晕”，其视觉符号生产与建构需要遵循其自身的内在逻辑。“红色”视觉符号的生产与建构也是一种叙事化的建构，驱动“红色”文创产品视觉符号形象的诞生。

• 单位
  三江学院