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摘要
现代商品营销十分注重自我形象的塑造。作为以感性见长的服装企业更是用尽心机。使用各种手段推行视觉营销攻势,展开形象大战。因为今天的商战原则是:顾客的注意力就是企业的效益。视觉营销(VMD即visual merchandise display的缩写)即通过展示商品和品牌的形象,借助商品的陈列技巧,平面广告和媒体广告,确定货品的摆放,道具的布置,确定如何提供和运行服务,借此向顾客传达货品信息,服务理念和品牌文化,达到促进商品销售,树立品牌形象的目的。H&M是世界四大时装零售巨头之一,集团采取的视觉营销策略体系也十分值得分析借鉴。
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单位武汉科技大学城市学院
