葡萄酒产品及其旅游业务的网络营销策略

作者：秦子婵

来源：营销界, 2019, (20): 186-187.

• 网络营销
• 品牌形象
• 社交媒体管理
• 葡萄酒旅游

当前信息社会已经从Web 1.0步入Web 2.0并逐渐过渡到Web 3.0的模拟仿真时代,网络的运用已经惠及各行各业,而葡萄酒行业也不例外,与传统营销模式相比,网络的实用性、兼容操作性和交互性使其成为葡萄酒行业新兴的营销手段,特别是对于葡萄酒旅游体验式产品的推广起着至关重要的作用。2014年,著名学者Robert Capitello提出了成功的网络营销策略需要围绕三方面进行:企业导向、社交媒体管理和数字营销策略。本研究以Capitello构建的网络营销评估模型为基础,选取两个酒庄--Barefoot和Borthwick酿酒厂为新世界葡萄酒的代表来探究如何将网络营销策略运用于葡萄酒企业及其旅游业务的推广当中。

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  茅台学院