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摘要
基于制造商和零售商构成的二级时尚产品供应链，利用Stackelberg博弈方法建立了零售商多目标决策不确定下的成本分摊契约，探讨了制造商在无法完全预测零售商多目标偏好行为下的投资决策行为。分析结果表明，在零售商期望偏好选择目标下，随着时尚投资成本系数的增大，零售商会缩减时尚改进成本分摊比例，同时制造商会降低投资量使产品时尚改进水平降低，从而对其利润产生负影响;随着消费者的时尚敏感度以及零售商营销努力的提升，零售商分摊比例会递增，制造商利润也会相应提升;零售商的第二营销行为目标对制造商投资有重要影响，制造商应提高对零售商第二营销目标的预测水平以使自身投资决策更合理。
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单位浙江理工大学; 经济管理学院
