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摘要
潮汕文化隶属于岭南文化，是广东三大文化之一。潮汕文化鲜明的地域特色，使其在中国丰富的文化史册中享有很高的声誉，海外潮人的文化输出，也使潮汕文化在国际社会中有着广泛的影响。纵观潮汕文化发展历程，虽然其拥有丰富的文化内涵和人数众多的海外潮人基础，但其在海外的传播之路仍存在障碍。鉴于此，文章基于海外社交媒体平台TikTok，从“他塑”视角出发，分析海外社交媒体平台对潮汕文化形象的构建，得出在潮汕文化海外传播过程中民间主体能动性日益凸显、青年群体成为传播潮汕文化的重要力量、潮人和非潮人群体共同助力潮汕文化海外传播等结论，并从传播效果的角度研究影响潮汕文化视频关注度的要素，包括视频主题属性、话题标签的引导等。同时，研究也发现国际社交平台上潮汕文化海外传播存在的一些不足，如主流媒体和政府作为传播主体的缺失，传播内容单一，且缺乏对潮汕文化内涵的阐释等，并据此提出打造网红、实现多样化叙事、鼓励主题多元化等建议，旨在为潮汕文化的跨文化传播提供策略上的借鉴。
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