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摘要
随着电子商务的全面发展以及各产业结构不断更新，各行业企业之间的竞争愈演愈烈，致使市场逐步转变为以买方为导向。传统中小企业大多集中在商贸、制造业等，由于电子商务从根本上改变了人们的购物习惯，导致线下人流量减少，消费能力下降致使传统中小企业面临着巨大的压力。同时，各种智能技术的快速发展，使得物流运输体系更加完善，网络直播产业也得到了前所未有的发展机遇，这样的电子商务背景为传统中小企业带来了巨大的机遇。本文运用SWTO方法分析电子商务背景下传统中小企业所面临的环境，并提出建议，从客户关系管理、新媒体传播途径、产品重构、品牌创新等方面来探讨企业该如何进行营销策略优化。
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单位贵州电子商务职业技术学院
