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摘要
近年来，新媒体逐渐发展起来并对高校校园文化的宣传与推广提供了可利用的新途径。文创产品“钟宜”基于宜宾学院作为当地著名院校却仍然缺乏代表性文创产品的现状，同时适应了新媒体发展的趋势，借助宜宾学院的自然风光与人文建筑，并积极利用新媒体进行宣传，致力于开发具有较高文化附加值的精品文创，对内有利于增强宜宾学院全体师生的聚合力，对外还可以扩大宜宾学院校园文化对当地乃至成渝双城经济圈的宣传力，积极推动宜宾学院本校校园文化建设。本文在新媒体的时代背景下以宜宾学院文创产品“钟宜”为例，分析校园文创产品所面临的机遇与挑战，并提出可行的宣传路径，创新宣传和管理方式，推进校园文化建设。
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单位宜宾学院
