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摘要
随着移动互联网产业的不断发展，移动社交成为了当前互联网用户的核心使用行为，进而诞生了新的互联网产物，即社群电商。作为一种新兴的网络消费方式，社群电商将移动互联网、社交网络以及电子商务融合在一起，推动了我国电子商务行业发展的同时，诞生了一批以拼多多为代表的社群电商企业。为了能够建立适应社群电商发展需求的营销策略，本文以拼多多为研究对象，指出移动互联网背景下拼多多营销策略存在的问题，提出移动互联网背景下社群电商营销策略的优化建议，希望能够为我国社群电商营销策略的发展提供新的参考思路。
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单位金肯职业技术学院
