截止到2017年,我国老龄化人口水平达到17.3%,而预计2050年将达到35.1%,老龄化比重进一步提高,从营销学角度讲,老年人成为了一个很重要的细分市场,因此社会与企业需要在充分研究老年人消费行为的基础上,对老年人群体进行营销创新和变革。本文首先假设在长期中,市场营销领域的"学术研究"一定程度上反映了企业与社会的现状、对策或诉求,因此以文献研究的方式,探寻我国老年人"消费行为—营销策略"链条的主要现状,分析主要存在的问题,并展望方向。
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