文章以中国人民银行发布的《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》（以下简称资管新规）为研究背景，探讨资管新规视角下个人理财产品市场的一系列新变化：资管新规具有较强的市场监管特征，针对不同类型的产品有不同的监管标准；资产管理机构保本付息的承诺被打破，理财产品净值化将成为硬约束；理财机构成为新的市场主体，理财产品将逐步从银行的传统业务中转移出来；在利率市场化和理财收益净值化的双推动下，部分理财产品将替代传统银行存款业务。
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