随着当今传播技术的迅速发展和新型传播媒介的深入使用,报纸媒体的优势正在逐渐减弱,甚至有人发出"报纸消亡"的悲观论调,在此大环境的影响下,党报的经营工作也遭受着很大的考验。面对全国报纸广告刊例收入持续下跌的外部压力,党报的广告传播开始结合党报特色和资源,将更多精力投入到广告策划和广告服务中去。本文将以某全国性党报为例,浅谈党报广告传播中的策划问题。
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