网络营销的发展使得微博成为企业营销的新兴阵地。如何运用微博的高度参与性、强交互性、数字性等优势吸引消费者，成为企业营销的关键。且微博中的在校大学生群体占比显著提升并逐渐成为主力军。因此，制定面向在校大学生的营销策略是企业发展不可忽视的课题。本课题以滁州职业技术学院学生为研究对象，探索微博营销对大学生购买决策的影响因素，并利用软件统计分析各因子对大学生购买决策的关系，以期帮助企业制定针对大学生的营销策略，提高企业微博营销水平。
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