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摘要
随着传播技术的迅速发展，新媒介形态为非物质文化遗产的传承与传播带来了机遇。本文通过对武汉天乐社相声的案例分析发现，作为非遗传统曲艺之一，相声文化在新媒体时代实现了从戏台到平台、从观众到粉丝以及从市集到商业的转换与变迁。同时，其也存在一些新的传播问题与困境，文章提出革新传统叙事策略、培育非遗网络意见领袖以及打造非遗文化品牌等传播策略，以期帮助非遗更好地适应新媒体的生态，实现有效传播与传承。
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单位文学与新闻传播学院; 中南民族大学
