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摘要
在乡村振兴战略实施的背景下，乡村旅游品牌的建构是扩展乡村产业发展格局的有力举措，但目前乡村旅游品牌形象建构在品牌创设、品牌设计和品牌宣传方面，都存在一定的弱势。文旅结合是当下促进乡村旅游产业发展的重要方向，文章基于文旅融合的视角，建议乡村旅游品牌在充分认知自身文化优势的基础上确认品牌特色；品牌设计方面需要优化文化创作方法来提升品牌的识别性；在品牌宣传方面更要注重从文化的角度入手，提升品牌宣传的针对性，这样才有可能有效建构文旅融合视野下的乡村旅游品牌，为乡村经济的持续稳定发展作出突出贡献。
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单位云南旅游职业学院
