企业品牌国际化过程的差异化战略探究

作者：李娜

来源：邢台学院学报, 2018, 33(01): 103-105.

• 企业品牌
• 国际化
• 差异化战略

品牌差异化战略是我国企业国际化过程中的必然选择。首先阐述了我国企业品牌国际化面临的主要问题和品牌差异化战略的必要性,然后从品牌定位差异化、架构差异化、要素差异化等三个层面分析了企业品牌国际化过程中差异化战略的构建策略,最后从产品、渠道和服务三个方面给出了差异化战略的运营策略。