从故宫火锅的争议解读场景营销

作者：崔德乾

来源：销售与市场(管理版), 2019, (04): 57-60.

<正>故宫火锅之所以引发争议,源于火锅场景与故宫品牌调性的偏离。2月底,故宫又火了一把。这次火的不是文创产品,而是故宫火锅。故宫火锅走红,源于对故宫饮食场景的还原与体验,如慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨