信息框架和拟人化广告对不同调节聚焦消费者品牌体验的影响

作者：刘东胜; 张文玉

来源：中国市场, 2021, (26): 113-114.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.26.113

• 信息框架
• 品牌拟人化
• 调节聚焦
• 品牌体验

伴随着社会化媒体的日渐成熟,品牌拟人化的营销方式被更广泛地使用,但实际效果却受到诸多因素的影响。本研究在总结前人研究成果的基础上,通过两个实验,运用问卷调查的方法,检验信息框架和拟人化广告对消费者的品牌体验产生的影响,以及消费者调节聚焦在这一过程中是否存在调节作用,并为营销实践提出了相关建议。

• 单位
  东华大学