计算技术范式下广告产业发展中的“人—机”关系嬗变

作者：王水

来源：广告大观(理论版), 2020, (06): 64-74.

• 计算广告
• 广告技术
• 媒介环境学
• “人—机”关系

计算技术范式下的广告产业发展在迎来机遇的同时需直面挑战,用户声索数据权利导致全球掀起立法浪潮反映出"人—机"关系的恶化倾向。波斯曼曾提出以"工具使用—技术统治—技术垄断"为框架审视技术发展,对技术逐步占领文化领地后造成从业者及受众"深度异化"等负面效应发出警告。将该框架置于广告产业语境,可发现线上支付、大数据、实时竞价等新模式使广告产业步入技术统治阶段,程序化创意等技术的演进则是走向技术垄断阶段的"先声",信息过载与信息控制的相互促进成为"人—机"关系嬗变的底层逻辑。为应对与用户等其他主体互信缺乏的挑战,计算广告业需同时兼顾工具理性与人文精神,在追求产业效率提升的同时避免技术盲信与崇拜。

• 单位
  首都经济贸易大学