基于移动短视频的济南城市形象传播策略

作者：宋健; 徐杰

来源：新媒体研究, 2019, 5(19): 45-47.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.19.014

• 移动短视频
• 抖音
• 城市形象传播

随着传播技术的快速发展以及城市化进程的不断加快,移动短视频逐步成为塑造与传播济南城市形象的重要平台。移动短视频自身具有的信息传播速度快、社会互动性强、传播方式多样化等特征使其在构建良好的济南城市形象方面具有天然的传播优势。近年来,以济南为代表的部分城市充分借助于移动短视频进行形象传播,取得了不错的传播效果,但也存在着城市定位不清晰、传播内容同质化、传播的聚合效应缺乏等问题。因此,要充分发挥移动短视频在塑造与传播济南城市形象方面的作用,需深挖济南城市发展特色,适时调整传播策略,充分利用PGC与UGC相结合的信息传播模式,打造优质传播内容,强化信息传播的"场景效应",提升用户体验,塑造与传播丰富完整的济南城市形象。

• 单位
  山东政法学院