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摘要
挖掘回收行为溢出效应中的情绪和心理机制,有利于制定更有效的环保行为助推政策。通过面向大学生的问卷调查收集相关数据,结合理论推导构建研究模型,运用结构方程相关分析方法揭示回收努力对绿色消费的溢出效应及其机理。结果表明:回收努力对自豪感和环境自我认同具有正向影响,自豪感对环境自我认同具有正向影响,环境自我认同对绿色产品购买意愿具有正向影响,自豪感对绿色消费的影响作用不显著,回收成本对自豪感具有负向调节作用,回收成本对环境自我认同的调节作用不显著。由此可知:个体的回收努力通过中介变量自豪感和环境自我认同对绿色产品购买意愿产生正向溢出效应;回收成本的调节作用是负向的,并且仅对自豪感产生了作用。
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