网络搜索竞价排名的法律思考

作者：李文芳

来源：黄河科技大学学报, 2018, 20(04): 118-123.

DOI：10.19576/j.issn.1008-5424.2018.04.019

• 搜索引擎
• 网络广告
• 竞价排名
• 不正当竞争

网络搜索作为当下最常见的检索工具之一,对消费者来说,是一项获取渠道简易却能够享受附加价值最大化的服务产品。而在某些企业主角度,网络搜索却是极大的可利用资源,不仅可以提升名誉,更可以直接增加收入。网络搜索竞价排名存在广告信息难以区分、虚假广告泛滥,以及不正当竞争等问题。某些企业为了利益最大化,极易产生法律隐患,消费者权益易被侵犯。魏则西事件就是例证。网络搜索竞价排名乱象丛生的主要原因是搜索引擎的默许和法律监管的不到位。因此,应改进搜索引擎自身的审核机制,完善《广告法》相关法律法规,加强网络普法教育,提高消费者辨别能力,优化多部门联合作业机制,统筹兼管网络搜索竞价排名,从而保护消费者的合法权益。

• 单位
  肇庆学院