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摘要
公益是反映社会主义核心价值体系重要内核之一。视听公益广告传统的说法是广播电视公益广告,随着全媒体事业的发展,作者以为表述为视听公益广告更为准确。20世纪80年代,在广播电视业繁荣发展的同时,公益广告应运而生,创作了不少家喻户晓的佳作。近10年,随着互联网及新媒体的迅速发展,全媒体环境形成,公益广告迎来了新机遇,也面临着新挑战。北京作为首都,在公益广告创作和传播方面也为全国起到了引领和示范作用。如何在新的发展中保持优势,更上一层楼,需要进一步探讨发展战略。
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单位中国社会科学院研究生院
