我国商业银行市场营销中存在的问题与对策分析

作者：毋庆刚; 李卓华

来源：中国流通经济, 2004, (12): 52-54.

DOI：10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2004.12.014

• 商业银行
• 市场营销
• 营销人才
• 营销策略
• 营销观念 commercial bank
• marketing
• marketing personnel
• marketing tactic
• marketing idea

本文认为,市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于理论研究缺乏系统性,营销组织体系不健全,缺少专业营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品和服务进行全过程的市场营销,全面提升中国金融品牌的市场竞争能力。

• 单位
  北华航天工业学院