电商直播营销模式与策略创新研究

作者：周东亚

来源：河南农业, 2023, (12): 33-37.

DOI：10.15904/j.cnki.hnny.2023.12.013

• 电商直播
• 直播氛围
• 社会临场感
• 营销策略

为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略，首先，对电商直播营销现状和问题进行分析，并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结；其次，构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型，对电商直播4I营销策略和社会临场感策略进行实证分析；最后，对企业电商直播营销提出优化建议，助推地方企业高质量发展。

• 单位
  郑州财经学院