IP营销这样玩

作者：易阳

来源：光彩, 2018, (05): 38-39.

<正>IP营销不仅在年轻群体和时尚领域发挥作用,一些传统品牌也在尝试这种新模式近两年,IP营销成了品牌新宠。究竟什么是IP营销?IP的英文注解为"Intellectual Property",即知识财产,一开始IP统指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的"文学财产",但如今,IP被定义为能够单凭自身吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。和其他所有营销手段都不一