视频类公益广告中典型人物含义的传达方式

作者：韩伟; 冯丙奇; 郑为心

来源：现代广告, 2020, (20): 57-65.

• 公益广告
• 典型人物含义
• 传达方式

本研究以全国优秀广播电视公益广告作品库中的以表现典型人物含义为主导意图的案例为研究对象,使用文本分析的方法,总结了视频类公益广告典型人物含义的两种基本传达方式:"不言而喻"和"直抒己见",其中"不言而喻"又包括四种具体方式:"讲述动人故事""特写关键场景""列举详实数据"和"呈现心路历程"。研究结论将推动典型人物的相关研究,并为公益广告的创意生产和内容生产提供实践参考。

• 单位
  中国传媒大学