随着各地政府对会展业认知的不断加深，很多城市都在积极地发展城市会展业，但大多数会展品牌建设都存在着同质化严重、营销效率低下等问题。因此，要想充分发挥会展品牌的作用来推动城市发展，就需要对会展品牌构建进行系统的分析和研究。本文基于城市营销理念，以张家界会展品牌建设为例，在分析其会展业发展现状的基础之上，提出了张家界会展品牌系统构建的思路，期望能够为相关部门开展会展品牌建设提供一些借鉴。
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