<正>国家形象作为一国"软实力"的重要因素,可充分显示其综合实力及影响力。因此,各国政府普遍注重国家形象的塑造与传播。作为近现代史第一个全球性殖民帝国的西班牙,至今在世界经济发展及文化新闻传播中具有重要的跨地域地位,影响辐射欧洲、非洲和拉丁美洲。(1)而东方文明发源地中国如今已成为全球第二大经济体,对亚太地区各国的影响尤甚。