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摘要
如何利用网络技术助力铜陵铜文化文创产品的发展是当下铜文化文创企业首要关注的焦点。文章运用SWOT-PEST模型对影响铜陵铜文化文创产品直播电商发展现状和发展环境分析发现，铜陵铜文化资源丰富，文创产业、直播电商快速发展，同时文创产品直播电商进入关键窗口期。但经过多年发展依然存在缺乏规划指导，融资渠道单一，产品同质化严重，专业人才缺乏等问题，铜文化文创产品直播电商发展仍面临诸多不确定性。研究得出，铜文化文创产品直播电商发展需深耕本土文化、重视人才培育、加大推广宣传、拓宽营销渠道、紧贴消费者需求，策划差异化直播。
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