为了研究祁门红茶在新时代下的传承价值与传播方式，基于用户体验视角对祁门红茶文化网页VR展示设计进行研究。通过文献分析法和市场分析法，对祁门红茶文化、非遗文化的VR展示及传播进行梳理，总结出用户在内容上的实用性、操作上的易用性、形式上的吸引性、互动上的趣味性等四个方面的体验因素，又通过调研了解用户在功能与交互两方面的设计需求。根据分析结果，从用户体验层级出发，提出感官体验维度和交互体验维度的设计策略，以期为当下非遗文化活态传承的有效性提供新参考和新思路。
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