融合、在场、呈现：短视频对淄博城市形象的建构路径

作者：赵静静; 牟宗平

来源：全媒体探索, 2023, (10): 37-39.

• 淄博烧烤
• 短视频
• 词云图
• 自我呈现

本文聚焦2023年3月初至6月底抖音平台“淄博”系列短视频，使用田野调查、叙事分析和词云图分析等方法，从传播者、叙事方式、用户呈现三个方面，探寻短视频对淄博城市形象的建构路径。研究发现：大学生参与议程设置，主流媒体与自媒体联动共振，网友积极进行自我呈现，融合共创传播推动淄博走红；短视频注重凸显视觉符号，使用“强情绪，重体验”的在场叙事调动了用户的身体想象，实现了内容循环生产，促使流量得以持续；网友用户线上点赞淄博，线下打卡淄博，建构了“政通人和、热情好客、令人感动、广受欢迎、充满人间烟火”的淄博城市形象。