广播电台广告经营与广告客户如何双赢

作者：关晓红

来源：传播力研究, 2018, 2(24): 141-142.

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近年来,各行各业的竞争都日益激烈,广播电台这一传统媒体受到许多新兴自媒体的冲击,逐年呈现下降的趋势,广播电台收听率的下降所带来的后果就是广告投放减少导致电台效益降低。在这种背景下,电台必须采取有效的措施加强对广告业务的管理和拓展。本文对电台广告进行了简单的介绍,并尝试深入探讨广播电台在广告经营方面所存在的问题以及相对应的优化措施,以创造广播电台与广告客户双赢的效果。