以浙江省衢州市乡村主播为研究对象，旨在通过调查了解其工作现状及未来职业选择方向，帮助政府对乡村直播行业发展做出客观的评价和认识，以便更好地为乡村直播人才培养提供支持。研究发现，近八成的乡村主播表示仍将继续从事这一职业，其中女性主播、中青年主播意愿更强；乡村主播的文化水平对其选择有一定影响但影响不大；直播团队规模和直播效果与乡村主播继续从事该职业的意愿呈正相关。
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