基于4R组合策略理论的古风音乐营销策略分析

作者：李晓萌

来源：江苏商论, 2021, (09): 3-6.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2021.09.001

• 古风音乐
• 4R组合策略理论
• 营销策略

古风音乐是一种为当代年轻人所喜爱的亚文化形式,其创作和经营通常也较依赖于年轻受众群体的关注与支持。4R组合策略理论强调经营者要通过发展与消费者之间的内在关联,倾听消费者的反应,着意维持二者间的关系以提高最终报酬。本文将古风音乐的营销置于4R组合策略理论的框架下,在关联、反应、关系、报酬四个方面探讨经营者的营销得失,并提出了相应的改进建议。