“音乐社交”对移动音乐平台用户粘性的影响研究

作者：刘娜; 詹骞

来源：东南传播, 2020, (07): 119-122.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2020.07.038

• 音乐社交
• 用户粘性
• 技术接受模型

依据技术接受模型和用户持续使用行为理论,探讨了"音乐社交"策略对移动音乐平台用户粘性的影响机制。研究发现当前用户对移动音乐平台的社交功能熟知度较高,但实际使用行为有限;音乐社交契合了用户的情感需求,并有助于发掘平台的工具性价值,对提高移动音乐平台的用户粘性具有促进作用。

• 单位
  中国传媒大学