时尚企业直播营销模式类型分析

作者：戴琦; 马一凡; 刘蒙蒙; 马琳^*; 徐秋锦^*

来源：中国市场, 2021, (17): 125-127.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.17.125

• 直播营销模式
• 直播营销
• 时尚企业

随着直播平台与直播市场的迅猛发展,风靡全球的直播媒介逐渐成为融媒体时代的一种新型营销工具。直播营销以其营销成本低、收益高等显著特点吸引众多企业纷纷试水直播,其中时尚企业凭借自身独有的时尚性、流行性等特点,积极发展直播营销模式,打造直播营销差异化优势,最终取得良好的直播营销效果。文章通过分析时尚企业成功进行直播营销的案例,从中洞悉出时尚企业直播营销的常见模式,以此为基础延伸划分出直播+自媒体平台、直播+流量人物、直播+企业宣传及直播+目标受众四种时尚企业直播营销模式。

• 单位
  北京服装学院