受新型冠状病毒肺炎疫情和乡村振兴的双重背景影响，网络直播作为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，成为企业和消费者共同青睐的营销方式。文章基于大学生群体，通过分析网络直播过程中大学生对弹幕的认知程度，建构网络直播中弹幕对大学生消费群体购买意愿的影响机制，并通过科学的数据分析为企业的网络直播提出营销建议。
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