新媒体环境下传统文化植入广告的新路径

作者：姜晓秋

来源：今传媒, 2020, 28(10): 95-97.

• 传统文化
• 广告传播
• 广告植入
• 新媒体广告

本文将广告传播与传统文化间的融合作为研究出发点,探讨广告传播与传统文化的关系。通过对现代广告传播中传统文化的植入现状与问题进行分析,从传统文化中具有代表性的方面提炼出能够与新时代广告所结合的元素,找到传统文化在融入现代广告时遇到的问题并提出相对应的解决方式,以探索出广告传播中传统文化植入的新路径。

• 单位
  首都经济贸易大学