大连市游泳培训市场现状分析及营销策略研究

作者：张昕; 田佳兴

来源：大连大学学报, 2016, 37(06): 87-102.

• 营销策略
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大连市体育产业目前的发展处在国内较为发达的行列,体育培训市场却相对薄弱。体育培训市场的开发成为大连市体育发展的制约因素。本文通过对来自酒店、社区、事业单位、学校及景区的23个大连市游泳培训市场的培训机构、教练员、学员的调查分析发现大连市游泳培训市场总体发展水平滞后,缺乏活力,政府需要培育一批有竞争力的新兴创业团体为培训市场增添动力;教练员总体水平偏低,经验不足,影响教学质量;学员偏年轻化,青少年为主要培训主体。针对提出规范和加强对游泳培训市场的监督与管理;充分利用各种宣传渠道,加强游泳培训宣传等有利于大连市游泳培训市场开发的营销策略。