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摘要
本文基于福州“福”文化的发展现状和数字时代的特点，探讨福州“福”文化推向国际化进程中视觉营销策略的运用。文章首先分析数字时代大数据、新媒体等技术为品牌营销带来的变化；其次通过文献调研梳理福州“福”文化的历史渊源和当代价值，剖析其核心内涵；然后从品牌识别系统、展示设计、用户体验等角度，提出面向全球化的福州“福”文化国际品牌视觉营销策略；最后探讨运用大数据分析、人工智能以及虚拟现实等新技术打造文化IP的创新实践，为推动福州“福”文化品牌国际化提供借鉴。
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单位福建江夏学院
