网络直播的发展给我国图书出版营销提供了很多发展机会，借助直播平台进行图书出版营销已然成为吸引消费者的首选方式。然而，由于网络直播的低门槛性、时效性及碎片化，图书出版营销在网络直播过程中，仍在传播者、传播内容和传播形式层面临着新的挑战。本文采用文献研究法，分析网络直播场景下图书出版营销的重要性和研究现状。针对网络直播带来的新困境，本文基于说服效应、情感信息理论、互动仪式链和准社会感知，探讨图书出版营销的创新策略，以期为网络直播场景下的图书出版营销提供可行性建议。
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