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摘要
近几年，我国市场经济体制更为健全，在一定程度上为各类企业发展创造有利条件。茶企作为重要的企业类型，受国家政策大力扶持，呈现良好发展态势，对国民经济造成诸多影响。为进一步提高企业知名度，部分茶企会选择一部分人们较为关注的体育项目、赛事，给予赞助，对于企业经营与发展有着重要作用。然而，茶企在赞助过程中还存在一定风险，如何处理赞助后所获得的资金回报，降低可能的赞助风险，成为企业必须考虑的一大重要问题。本文将结合实际情况，对体育赞助与营销、茶企营销的主要特征进行详细概括，分析茶企营销困境，以及赞助体育的可行性，提出具体有效路径，以期为今后开展的有关工作提供借鉴与参考。
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