现代商业广告中的传统文化精神研究

作者：王进修; 唐闻; 黄媛

来源：商业时代, 2011, (27): 144-145.

• 商业广告
• 传统文化
• 生活方式

在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题。本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意。第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响。第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题。

• 单位
  成都纺织高等专科学校; 乐山师范学院