旅游地品牌形象是吸引游客,提升景区竞争力的重要原因,旅游地营销策略也发生了重大改变,由传统的"资源导向型"转变至"市场——资源导向型",然后再完善到"形象——市场——资源型"的旅游营销结构模型。本文提出一套系统的旅游目的地品牌形象塑造方案,进而对该方案的三个重要阶段:基础调查,核心定位和设计实施进行了深层次的剖析。
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