隐喻修辞批评理论试图在西方修辞学视角下提供对隐喻的批判性解读。平面广告是结合了图像和文字两种视觉符号的一种多模态语篇，常通过多模态隐喻传达广告意图。通过对orbit口香糖广告进行隐喻修辞批评，发现广告商作为修辞者运用多模态隐喻吸引消费者注意力，将自家产品的优点通过另一具有相似点的事物展现出来，使消费者对产品的认识更加形象具体，从而接受商品，产生购买欲，广告商也就达到了宣传产品的目的。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
